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營銷人員必讀:微信和微博要理性運用

網責任編輯:啟凡軟件   閱讀量: 發表時間:04-18

  現在利用微信做營銷推廣的人不在少數,我想大家都知道。若不是微信對于平臺的推廣多了幾分謹慎和小心,微信朋友圈早就會成為營銷黃金勝地,催生出更多的草根財主。其實作為一種新型的社會化媒體平臺,微信一經推出,就迅速贏取了公眾媒體市場。換個角度想,微信的火熱也烘托出微博的落寞,目前微博的股價也已經跌落到17美元,市場前景已非暗淡所能形容。

  當然現在過早的說微博失去營銷價值顯然并不負責,因為現在我們公司有很多業務仍然是通過微博營銷完成,剩余價值仍有待開發。只不過大家仍然理性的對待兩者,合理運用。況且在傳播方式、內容特點和受眾群體方面,微信和微博既有相似之處,又有不同區別。今因此認識到兩者的異同點至關重要。

  同:基本運營模式相似。在互聯網時代,二者都是一種新型的媒體平臺,都具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點。微博基于PC客戶端或智能手機終端艾特客戶,從而達到傳遞信息的目的,而微信也是通過公眾平臺、朋友圈等方式實現信息傳遞和消息推送功能,實現信息共享。

  現代化傳播方式特點。借助多種多媒體手段,從文字,圖片,視頻等形式對產品進行描述,從而使消費者更形象直接的接受信息,是二者都具備的特點。同時,借助于互聯網,二者都能實現迅速傳播、節省人力和時間成本。

  但二者也有顯著的不同,主要體現在以下方面。

  異:第一,信息的傳播范圍不同。微博的特點是我們既能看到我們關注的朋友的微博,也能看到陌生人的微博,微博內容可以實現無限制的信息交流共享,發布信息無論是好友還是陌生人都能看到,更像是新聞媒體平臺,但微信就不一樣了,微信更傾向于社會化關系網絡,平臺注重用戶圈子的維系,他采用的是私密閉環傳播方式,用戶發布一條信息,只能在自己關注的圈子或被關注的圈子當中傳播,沒有成為好友的陌生人無法看到信息,用戶只能在圈子當中交流分享。

  第二,營銷方式不同。微博營銷以微博作為營銷平臺,每個聽眾(粉絲)都是潛在營銷對象,企業利用更新自己的微博向客戶傳播企業和產品信息,他涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等,而微信主要體現區域定位營銷,客戶關注商家官方微信,才能收看分享相關信息。

  第三,傳播信息深淺度不同。從傳播內容來看,微博更具備媒體特性,信息相似度高,同質化非常嚴重。而微信更具有朋友圈的特性,是個深社交的平臺,用戶發布的內容沒有限制,單條內容更具有價值,用戶雙方必須同時同意才能加為好友,這樣就形成了非常強的關系,所以微博是一種淺社交的的平臺,而微信傳播相對較深。

  第四,曝光率不同。微博營銷本身的曝光率是極低的,一條廣告信息很容易就被淹沒在了微博滾動的動態中了,除非持續不斷刷屏發廣告,或者客戶刷屏看微博。而微信在某種程度上可以說是強制了信息的曝光,添加商家微信后,會強制接受對方推送的廣告信息,微信公眾平臺信息的到達率是100%,還可以實現用戶分組、地域控制在內的精準消息推送。微信公眾平臺上的粉絲質量要遠遠高于微博粉絲。

  微博和微信的存在其實滿足了營銷人員的不同推廣需求,你是想引起轟動效應,尋覓關注流量,還是針對小眾進行精準推廣,這都將是微信和微博給于我們不同的存在價值,這對于一個成熟的推廣人員來說一定要認識到。

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